商顯作業(yè)的最大亮點(diǎn)是“液晶”，液晶的最大亮點(diǎn)是“大屏”，大屏的最大亮點(diǎn)是“價格”。這個產(chǎn)品邏輯在2018年表現(xiàn)得酣暢淋漓。 在物聯(lián)網(wǎng)、智慧社會需求概念下；在5G和8K數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境助力下，更是在大標(biāo)準(zhǔn)液晶為中心的根底閃現(xiàn)技術(shù)革新大潮下，讓我們看一下，2019年的大屏拼接作業(yè)和液晶閃現(xiàn)作業(yè)有哪些與眾不同。
1.顯示屏主流尺寸繼續(xù)升級
2018年液晶拼接市場，不僅有0.44毫米的新窄邊，也有65英寸的大單元；小間距LED市場，120+以上英寸的單屏電視產(chǎn)品也在增加，而且還結(jié)合上了觸控技術(shù)；DLP拼接市場80英寸高亮單元應(yīng)用占比持續(xù)提升——尤其是有4K助力之后，大尺寸DLP拼接的像素精細(xì)程度也空前提升。總之，“大”是很火很火的看點(diǎn)。而且業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2019年“進(jìn)一步變大”依然是行業(yè)大勢所在：首先，從需求角度看，大屏幕在教室、會議、公共顯示、拼接大屏等行業(yè)都有各種優(yōu)勢。第二，從供給角度看2018年底LED產(chǎn)業(yè)的上游庫存再次達(dá)到一個高潮、市場價格面臨持續(xù)下降的局面；液晶顯示雖然有大尺寸加大產(chǎn)能消耗，但在彩電整體需求疲軟、新的OLED面板和10.5/11代面板線不斷建成的背景下，產(chǎn)能規(guī)模壓力還在增強(qiáng)，為大尺寸產(chǎn)品降價和銷量擴(kuò)大提供了強(qiáng)勁支持。
2.電梯廣告機(jī)依然是“數(shù)量之王”
2018年商顯整體市場的高增長，離不開“電梯廣告機(jī)”的高速增長的貢獻(xiàn)。不僅如此，包括數(shù)字社區(qū)、數(shù)字學(xué)校、數(shù)字醫(yī)院、數(shù)字銀行等建設(shè)項(xiàng)目，亦對商顯市場的增長貢獻(xiàn)不小，且后面這些市場的開拓，還處于“起步階段”。因此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2019年即便電梯廣告屏采購會有所減速，但是“中小屏”在商顯市場的份額地位依然會得到加強(qiáng)。比如，如果全國所有學(xué)校都普及數(shù)字班牌，這至少意味著千萬臺容量的市場規(guī)模——比600萬臺電梯市場絲毫不弱。在中小尺寸商顯領(lǐng)域，要么去做“代工王”、要么就要自己做“項(xiàng)目商”，至于品牌產(chǎn)品商則幾乎是很難有成功商業(yè)模式。這種行業(yè)規(guī)律的根本原因在于“客戶需求是項(xiàng)目化”的，以及“單品價值太低”兩點(diǎn)。所以，中小尺寸商顯市場必然具有“龍頭項(xiàng)目驅(qū)動”、“龍頭服務(wù)商”驅(qū)動的特點(diǎn)。這方面，數(shù)字社區(qū)、數(shù)字學(xué)校、數(shù)字醫(yī)院、數(shù)字銀行等概念正在加速成長，提供了項(xiàng)目落地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。亦支撐2019年商顯市場依然 “小屏數(shù)量稱王”的預(yù)期。
3.顯示屏價格戰(zhàn)是否會告一段落
2018年是商顯市場“顯著”的價格大戰(zhàn)年。尤其是液晶類的產(chǎn)品，價格降幅幾乎是空前的，但是，從更為根本的液晶顯示行業(yè)“價格移動”根源看，產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)化成長才是關(guān)鍵所在。例如，此前75英寸均由7代線兩切提供，生產(chǎn)效率還算不錯。但是，10.5/11代線加入之后，其每片玻璃基板6切的效率顯然更高。這也會改變75英寸產(chǎn)品的市場成本競爭結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生成本變化的新動能。
所以，2019年行業(yè)價格走勢，不能說是“價格戰(zhàn)已經(jīng)絕后”，因?yàn)樾碌拇蟪叽缫?guī)格必定需要價格下降擴(kuò)大市場規(guī)模；但是，一些固有產(chǎn)品尺寸線，價格已經(jīng)壓低到極點(diǎn)、沒有持續(xù)降價的空間，也是不爭的事實(shí)。如果說，2018年行業(yè)面臨“系統(tǒng)性降價”，2019年的價格戰(zhàn)則更具“結(jié)構(gòu)性”特征，且很可能在2019年第三季度達(dá)到頂點(diǎn)。
4.運(yùn)營級和共享屏的嘗試
高速發(fā)展的電梯廣告牌——2018年商顯電梯廣告牌，銷量幾乎增長了六七成。這反映出市場對媒介通道、大人流空間眼球價值的注重。而門店的很多空間資源也具有這樣的特征，比如餐飲行業(yè)的服務(wù)區(qū)等。因此，業(yè)內(nèi)專家早就提出“共享告示牌”的概念。共享，把使用權(quán)賣出去，可以解決屏幕盈利的問題、亦解決了播放內(nèi)容的問題。
甚至，共享告示牌的提法，都要比今天最流行的共享經(jīng)濟(jì)：共享單車的出現(xiàn)早七八年。但是，這一很好的，基于運(yùn)營的共享告示牌商業(yè)模式卻未能落地。此前亦沒有今天這么便捷的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)施，特別是4G的全面普及、5G時代的到來，高速寬帶數(shù)據(jù)成本持續(xù)降低，為遠(yuǎn)程運(yùn)營型數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)提供了基礎(chǔ)信息平臺。
“共享和運(yùn)營屏，將是商顯市場的大金礦、也將是一種全新的媒體、一種不同以往的商業(yè)模式?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，如果說商顯產(chǎn)業(yè)是藍(lán)海，那么這種共享型和運(yùn)營型的數(shù)字告示體系，就是“尚未有人航行過的深?！?。2019年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成本的持續(xù)降低、國內(nèi)消費(fèi)市場的升級、智慧互聯(lián)和數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步，是否這種新的商業(yè)形態(tài)能開始落地呢？
5.會議顯示屏應(yīng)用新高峰
2018年商顯市場最大的熱門爆點(diǎn)非“會議平板”莫屬了。不僅有全年200%的增長，會議平板的暢銷，很大程度得益于“大尺寸液晶產(chǎn)品的價格下降”——因?yàn)?，會議室?guī)缀跏且粋€70+英寸剛剛?cè)腴T的應(yīng)用場景；沒有大尺寸液晶顯示器的價格下降，就不會有會議平板的“藍(lán)?；?。
6.異形屏能否流行
2018年，商顯市場的新變化亦體現(xiàn)在“產(chǎn)品形態(tài)”的豐富化上。其中，以液晶異形屏、長條屏為重點(diǎn)，構(gòu)成了一個嶄新的應(yīng)用趨勢。
實(shí)際上，產(chǎn)品形態(tài)，特別是長寬比的不確定性，這是商顯與PC、彩電顯示最大的差異。以室內(nèi)單色文字LED屏為例，各種長寬比，幾乎是按需定做，構(gòu)成了特色的商顯應(yīng)用。但是，如果換成液晶屏，因?yàn)橐壕恋恼w封裝特性，無法實(shí)現(xiàn)“按需比例”的定制，甚至長期以來市場大量選擇的只能是16:9的標(biāo)準(zhǔn)屏幕。
在2019年，液晶上游產(chǎn)業(yè)的“大尺寸化”、“產(chǎn)能過剩”、“OLED替代化”壓力將進(jìn)一步增加，上游供給進(jìn)一步挖掘邊角料價值、挖掘差異化小眾市場的積極性，都會顯著加強(qiáng)。這一背景將有利于異形屏在2018年初初登場之后，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，也許長條為特征的異形液晶或成為2019年商顯市場嶄新產(chǎn)品線拓展的一匹黑馬！
7.AI能否出現(xiàn)爆款應(yīng)用
2018年信息產(chǎn)業(yè)最熱的概念莫過于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)了。但是，這兩個看起來和商顯產(chǎn)業(yè)相關(guān)度很高的信息技術(shù)，卻依然沒有深刻影響商顯市場。那么，2019年商顯能否借光“大數(shù)據(jù)和AI”呢？
專家預(yù)計(jì)，2019年商顯市場的競爭會從2018年大屏價格戰(zhàn)進(jìn)一步向“軟件”、“內(nèi)容”、“應(yīng)用設(shè)計(jì)”層面升級。一些好的爆款應(yīng)用，將決定明日商顯市場規(guī)模與價值的新商業(yè)模式，并很可能在2019年登場：這只不過是對今天信息產(chǎn)業(yè)眾多成熟技術(shù)的一次特定場景創(chuàng)新，亦不過是“硬件之后必然是軟件”的信息產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)律在商顯領(lǐng)域的一次實(shí)踐而已。甚至，哪怕大數(shù)據(jù)、AI等的爆款應(yīng)用2019年并為現(xiàn)身商顯市場，那也不用捉急：因?yàn)?，技術(shù)趨勢浩浩蕩蕩，未來的商顯一定是大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)鏈條之上的生態(tài)組成。唯一的懸念只在于時間節(jié)點(diǎn)而已。
綜上所述，2019年的商顯行業(yè)依然面對價格新攻勢、技術(shù)繼續(xù)前進(jìn)、運(yùn)用規(guī)模拓寬、參與者巨頭增加、周邊技術(shù)和商業(yè)模式不斷發(fā)展等有利條件。2019年商顯行業(yè)銷量再創(chuàng)新高、運(yùn)用展現(xiàn)出全新熱門是大概率作業(yè)，品牌格式進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段、競賽進(jìn)一步向“軟層面”晉級是必然趨勢。
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